【中華地板網】幾年的時間,地板企業門戶網站走出了網絡媒體的道路,開辟了品牌網絡廣告、新聞營銷這種營銷手段與廣告呈現方式,為眾多大中型地板企業的市場推廣與品牌傳播提供了有力支持。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以關鍵詞競價排名、贊助商鏈接、右側廣告位、品牌專區等成為地板普遍認可的網絡營銷手段。
如果再算上其他網絡營銷服務如企業建網、SEO、廣告聯盟、短信群發、郵件群發/許可郵件營銷、博客營銷、微博營銷、網絡視頻營銷、網絡事件營銷、網絡話題營銷、社區營銷等,地板網絡營銷的百家爭鳴形勢已然浮出水面。
地板網絡營銷開始走“整合”與“精準”路線
網絡整合營銷策劃人、贏道顧問總策劃鄧超明認為,“整合”與“精準”已經成為地板網絡營銷的核心競爭力,也是眾多地板企業在制定最有競爭力的網絡營銷計劃時,逃不出的兩條路線。在這兩條路上,正在崛起眾多有實力的解決方案,這些力量必將成為改變營銷格局、領袖營銷潮流、推動中國地板企業做大做強的助推力。
整合營銷手段多元化
在各種已在行業中落地的網絡營銷手段中,標準化的程度大多非常高,不需要注入太多個性化、創造性的東西,也不需要極富創造性、巔覆性的創意設計。當然,其中的網絡廣告與網絡活動是相對需要創意設計的廣告形式。但依托這些門戶網站無論是投放極富創意的品牌網絡廣告,還是舉辦主題性的網絡活動,其成本都是不菲的,并不適合于絕大多數中小地板企業采取。同時,觀目前大多數活動,創意蒼白已是一種普遍現象,而模式化的活動形式時時可見,受眾的視覺疲勞與感觀疲憊已經漫延開來,其傳播效果可想而知。
如果網絡營銷一直陷于品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣及模式化的網絡活動等幾種有限的形式當中,不僅對互聯網的營銷功能是一種嚴重的浪費,同時對更多需要借力互聯網的地板企業而言,更是重大損失。如果能夠在整合中獲取快速成長的力量,何樂而不為呢!
值得慶幸的是,經歷數年的研究與嘗試后,網絡營銷開始走出了“整合”這樣的路線。具體來講,網絡整合營銷傳播將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、郵件營銷、數字雜志營銷、動漫游戲營銷等策略都考慮到產品的市場推廣與品牌傳播計劃中,并且加入了新聞營銷、互動營銷、社區營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。